Cet ouvrage, le premier à être structuré autour des onze éléments essentiels du briefing publicitaire classique, offre un panorama clair et universel, qui sert de guide pour développer les projets. Avec plus de cent exemples visuels de campagnes actuelles et historiques, ce livre est un manuel essentiel qui présente les différentes techniques de la publicité classique, et explique comment les adapter à Internet. Alice Kavounas Taylor a mené une brillante carrière à Londres et à New-York et a été récompensée par différents prix. En tant que professeure d'Université et Membre de la Higher Education Academy au Royaume-Uni, elle a créé et dirigé un cours supérieur de troisième cycle sur le thème de la Publicité Créative à l'Université de Falmouth.