Cette formation guide la conception de newsletters pensées pour faire agir le lecteur, dans un contexte où l’attention se joue dès les premières secondes. Elle aborde les fondamentaux d’une stratégie emailing efficace en distinguant clairement les attentes, objections et déclencheurs de décision selon une cible B2B ou B2C.
Le parcours détaille une architecture d’email performante (header, zone “hero”, hiérarchie des messages, blocs de réassurance, CTA, footer) afin de construire un scénario de lecture fluide et orienté conversion. La rédaction s’appuie sur des cadres de copywriting (AIDA, PAS) pour produire des messages plus clairs, plus persuasifs et mesurables. Un atelier dédié permet d’écrire et d’améliorer un objet d’email pour renforcer le taux d’ouverture, puis d’analyser des structures types afin d’identifier ce qui freine ou accélère le passage à l’action.
Enfin, la formation intègre les pratiques actuelles : conception mobile-first, bonnes pratiques de mise en forme, éléments d’interactivité (dont AMP lorsque pertinent) et apports de l’IA pour accélérer la recherche d’angles, la variation de messages et la personnalisation. Une simulation complète amène à piloter une campagne de A à Z et à valider les acquis via une évaluation finale.